包年推廣效果怎么樣(移動包年寬帶)
應(yīng)該是在2015年的時候,我看到有同行說賣百度競價包年,有的人說產(chǎn)品好,有的人說效果不好。而到現(xiàn)在,我們發(fā)現(xiàn)競價包年還是有公司在賣,而且做這塊業(yè)務(wù)的大公司小公司還越來越多了。說明競價包年現(xiàn)在的市場越來越大了,那么這款產(chǎn)品到底怎么樣了?跟企業(yè)自己投百度競價相比又有哪些優(yōu)點和缺點呢,今天我們來一起看看。
首先我們要知道什么是競價包年?簡單點說吧,如果一個企業(yè)投百度競價推廣,需要去百度公司開戶,比如一萬塊錢。需要有人專門管理競價賬戶,要投放哪些區(qū)域,什么時間段投放,每日推廣預(yù)算多少等等,是按照點擊來扣費的。
而競價包年了,跟SEO一樣也是我們網(wǎng)絡(luò)公司做的,我們跟百度簽訂了框架協(xié)議,在KA競價賬戶里面去投放這些關(guān)鍵詞。所以也是投放在百度競價位置,但是不按照點擊收費,每個關(guān)鍵詞按年來收費,比如生產(chǎn)制造行業(yè)0指數(shù)的詞投上海5*8小時,一個詞幾千塊一年。(因為有的詞雖然是0指數(shù),但是每個詞的日均搜索量不一樣,所以價格也會不一樣。)而且網(wǎng)絡(luò)公司還給打理競價賬戶,做創(chuàng)意投放,屏蔽惡意點擊等等。試問,這樣的競價包年,你喜歡嗎?
然后我們來對比下百度競價與競價包年:
百度競價優(yōu)點:
1、見效快:在百度開戶后,馬上就可以投放廣告,排名一般都是1-5位,只要舍得花錢,排名一般會很高,位置可以自己控制。
2、關(guān)鍵詞不分難易程度,不論多么熱門的關(guān)鍵詞,只要你想做,只要你舍得花錢,你都可以進入前幾位。
3、關(guān)鍵詞數(shù)量也沒有限制,可以在后臺設(shè)置無數(shù)的關(guān)鍵詞進行推廣,數(shù)量自己控制,沒有任何限制。
4、每日推廣預(yù)算也可以自由設(shè)置,超過預(yù)算后廣告自動下線。
5、可按照區(qū)域、時間段來投放廣告,而且還可以隨時停止廣告投放,避免浪費時間和錢。
6、現(xiàn)在投企業(yè)網(wǎng)站或者基木魚落地頁都可以自定義路徑去投放,很精準(zhǔn)。
百度競價缺點:
1、價格高昂:競爭激烈的詞,單次點擊價格可以達(dá)到十幾塊幾十塊甚至幾百塊的,點得厲害的一個月可能消耗大幾萬塊甚至幾十萬的。這也決定了一般大企業(yè)才會長期去做競價。
2、管理麻煩:如果要保證位置和控制成本,需要每天都打理競價賬戶,設(shè)置合適的價格來進行競價。
3、惡意點擊:競價排名的惡意點擊非常多,你的一半的廣告費都是被競爭對手、廣告公司、閑著無聊的人給惡意點擊消費掉了,這些人不會給你帶來任何效益,而且你也無法預(yù)防。
4、穩(wěn)定性差:一旦別人出的價格比你的高,那你就會排名落后;一旦你的賬戶中每天的預(yù)算消費完了,那你的排名立刻就會消失。
5、百度競價帶有商業(yè)廣告字樣,對于有的用戶比較反感廣告,就不會點擊了。
競價包年優(yōu)點:
1、競價包年一次性收取一年費用,不存在點擊收費,基本上幾個詞一年幾萬塊錢,對于想投百度競價的中小企業(yè)來說也是可以接受的。特別是對于生產(chǎn)制造的企業(yè)來說,一年在百度投個幾萬塊錢,做競價,做SEO,而只要能帶來幾個訂單,基本上就是賺大發(fā)了。所以性價比還是相當(dāng)高的。
2、競價包年是由網(wǎng)絡(luò)公司來打理競價賬戶,不需要企業(yè)專門招專員來管理,或者找競價托管公司,可以說又一步減少了成本。
3、競價包年投放的關(guān)鍵詞排名更好,展現(xiàn)量更多。排名=出價*質(zhì)量度,這個質(zhì)量度包含賬戶的質(zhì)量度和關(guān)鍵詞的質(zhì)量度,因為是KA賬戶投放的,所以賬戶的質(zhì)量度和權(quán)重要高于普通的競價賬戶。(普通的競價賬戶不是一直投放的,而且一年消耗沒多少錢,而KA賬戶一直投放,每年消耗的錢就是驚人的。)關(guān)鍵詞質(zhì)量度就是關(guān)鍵詞的創(chuàng)意,包含TDK的寫法、廣告的樣式:一般有文字,圖文,視頻閃投等樣式。網(wǎng)絡(luò)公司想掙錢就必須要把關(guān)鍵詞質(zhì)量度做好,這樣質(zhì)量度比較高,相對來說出價可以低點,而排名還可以比較好,又吸引用戶點擊,增加展現(xiàn)量。
競價包年缺點:
1、競價包年是按照關(guān)鍵詞包年來收費的,一個詞收費都是幾千塊一年,所以要選好關(guān)鍵詞。如果企業(yè)之前既沒有做過百度競價,也沒有做過SEO,一般不太建議做競價包年,因為都不知道哪些詞效果比較好。
2、競價包年按照城市投放的時候可能有誤差,比如投江浙滬5*8,或者投全國,有時候你會發(fā)現(xiàn)在有的城市可能搜不到廣告??赡苁怯捎诰W(wǎng)絡(luò)緩存原因出現(xiàn)的偏差,也有可能是IP被屏蔽了。
3、并不是所有行業(yè)都適合做。有的行業(yè)關(guān)鍵詞太熱門,點擊費用太高,競價包年都是不接的。一般500指數(shù)以內(nèi)的關(guān)鍵詞是適合做競價包年的,而且以生產(chǎn)制造行業(yè)為主。
最后,我們來總結(jié)下百度競價和競價包年,可以說是各有優(yōu)缺點吧,至于企業(yè)要投放哪種,還是要看具體的行業(yè)和關(guān)鍵詞來的。
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