中小企業(yè)沒渠道、沒資源如何進行品牌營銷策劃?

　　大企業(yè)有一定的品牌基礎，有一定的消費群，其產(chǎn)品已經(jīng)獲得了或消費者的青睞和一定的滿意度，所以在進行品牌營銷策劃時，相比于中小企業(yè)，其投入產(chǎn)出比是相對很高的，在營銷內(nèi)容和營銷成本上都要優(yōu)于中小企業(yè)。那么中小企業(yè)在面臨競爭激烈的市場環(huán)境下，想要進行有效的品牌營銷策劃打開市場，該怎么做呢?

　　一、明確清晰的品牌定位

　　企業(yè)必須要分析清楚準確的品牌定位，目標消費群體定位，年齡階段定位，服務區(qū)域的詳細定位等等方面，也只有將這些方面準確分析摸清楚了，中小企業(yè)才能利用有限的資金進行品牌營銷的量身定制策劃方案，做好品牌營銷的高效推廣。

　　二、傳達品牌獨有的價值主張

　　企業(yè)做好品牌營銷的目的在于將品牌獨有的利益價值觀傳達給消費者，這時企業(yè)就需要考慮做什么廣告內(nèi)容才能真正表達企業(yè)品牌為消費者解決的情感訴求點，才能有效地觸動消費者的心靈扳機。以及以什么內(nèi)容來進行品牌形象特征的包裝設計才能讓消費者對品牌充滿好奇心和好感興趣，從而提升消費者對企業(yè)品牌的了解和關注度。增加消費者的購買選擇機會，這才是企業(yè)真正進行品牌營銷的目的與價值所在。

　　三、選擇適合自身的營銷推廣渠道

　　企業(yè)在做好內(nèi)容的包裝策劃設計后，這時選擇品牌營銷推廣的渠道就非常關鍵了，得根據(jù)企業(yè)品牌營銷的推廣資金，消費者年齡階段，等方面來精心分析哪些渠道更適合自身企業(yè)的營銷推廣，才能有效傳播企業(yè)品牌核心價值。由于國內(nèi)平臺太多了，這時企業(yè)就需要認真分析做好品牌營銷方案的策劃與測試工作。先論證品牌營銷方案的價值性，再進行全面的撒網(wǎng)推廣?？梢越Y合搜索引擎競價和網(wǎng)站優(yōu)化關鍵詞排名，自媒體文章發(fā)布，信息流推廣，社交平臺微信，新聞媒體以及線下戶外媒體等相關渠道相結合推廣。重要的還是要考慮投入情況來進行渠道的篩選。????